Doelgroepen
in kaart brengen

Introductie
Na een korte terugblik naar de vorige les bespreek je klassikaal met je docent en de klas de begrippen zoals doelgroep, doelgroepmodel, product, dienst en persona’s. Er zijn filmpjes te zien en voorbeelden van persona's te bekijken. Met de voorbeelden krijg je een beter beeld waarom het belangrijk is dat er doelgroepen zijn en waar je die voor gebruikt in het maken van media-uitingen.  

Opdracht 1 | Doelgroepmodellen voor je poster
Voor dit project ben je begonnen met het maken van een masker dat iets over jou vertelt: je interesses, hobby's, favoriete kleur, sterke en zwakke eigenschappen. Uiteindelijk ga je hiervan een poster maken. 

Deze poster kun je aan je klasgenoten en vrienden laten zien. Maar stel dat je besluit om de poster buiten op straat op te hangen, wie wil je dan bereiken? Wie is jouw doelgroep voor deze poster? Door twee doelgroepmodellen te maken voor je poster, bepaal je welke mensen je wilt aanspreken.

Je bent bijvoorbeeld een enorme sneakerfreak, dan kunnen bijvoorbeeld sneaker lover je doelgroep zijn. Of misschien ben je wel een fanatieke Dungeons & Dragons speler. Dan is de D&D community je doelgroep. De mensen waarop je de poster zou willen richten.  

1.a Doelgroepenmodel: Segmentatieprofielen
Een segmentatieprofiel is een beschrijving van een specifieke groep mensen binnen een grote groep. Het verteld bijvoorbeeld iets over hun leeftijd, genderidentiteit, interesses en hoe ze hun geld besteden. Bedrijven gebruiken deze profielen om beter te begrijpen wie hun doelgroepen zijn en om hen beter te kunnen bereiken met producten en reclame die bij hen passen.
 

Beschrijf zo concreet mogelijk welke 2 doelgroepen je met je poster wilt bereiken. Hiervoor ga je nadenken over vragen als: 

• Wat is de leeftijdsgroep van de doelgroep? 

• Wat zijn hun interesses en hobby's? 

• Wat is hun sociale status?

• Wat zijn hun behoeften en problemen? 

Gebruik hiervoor het word document dat je via je docent krijgt. 

1.b Persona’s  
Een persona is eigenlijk een denkbeeldig personage dat bedrijven gebruiken om een specifieke groep mensen te begrijpen. Dit personage heeft kenmerken, interesses en gedragingen die typerend zijn voor de mensen die het bedrijf wil bereiken. Door personas te gebruiken, kunnen bedrijven beter begrijpen wat klanten willen en nodig hebben. Dit helpt hen om producten, diensten en reclames te maken die echt bij hen passen.

Maak de doelgroep voor je poster 'levend' door 2 fictieve persona's te maken. 

• Je kunt in Adobe Express de tool 'Text to image' gebruiken. Met een gedetailleerde prompt, genereert Adobe Express bruikbaar beeldmateriaal.  

• Aan de beelden voeg je passende tekst toe, zodat de persona levensechte eigenschappen krijgt. 

Je mag zelf kiezen voor een uitwerking, zolang deze maar verzorgd en overzichtelijk is. Verwerk de gegevens van je segmentatieprofielen uit de vorige opdracht in iedere persona.