Media op straat
Commercieel
Embedded Files
Introductie
Introductie
OneDrive: Onderzoek, brainstorm, visueel onderzoek en presentatie van je locatie
Vanaf dat je klein bent, proberen bedrijven je aandacht te trekken met reclames. Een reclamecampagne richt zich altijd op een bepaalde groep mensen: jong, oud, student, werkende, fashionista, gamer en zo verder. Op basis hiervan bedenken bedrijven een boodschap en kiezen ze welke media ze gebruiken om hun doelgroep te bereiken.
Op straat kom je allerlei soorten media tegen. Via billboards, grote digitale schermen, etalages, posters, prullenbakken en zelfs op bruggen, zie je verschillende boodschappen. Deze boodschappen hebben verschillende doelen. Soms is het doel om je te overtuigen om iets te kopen, zoals bij reclameborden. Andere keren is het doel je te informeren, zoals de informatieborden op het Centraal Station.
Daarnaast kan het je aansporen tot actie, zoals posters die je eraan herinneren de buurt schoon te houden. En soms is het doel gewoon om iets moois toe te voegen aan de omgeving, zoals een muurschildering of een gedicht.
Een protest van graffiti-artiest Banksy tegen de vercommercialisering van de publieke ruimte.
Bron: Leftfield | Flickr cc by-nc-sa
Leerdoelen
Je gebruikt segmentatieprofielen en persona’s om verschillende groepen mensen te begrijpen op basis van hun interesses en achtergronden.
Je maakt en presenteert een visueel aantrekkelijke presentatie waarin je jouw gekozen locaties en strategieën voor posterplaatsing uitlegt.
Je leert hoe bedrijven media kiezen om specifieke doelgroepen te bereiken en hoe je jouw poster kunt positioneren om effectief te zijn.
Je verbetert je brainstorm- en samenwerkingsvaardigheden.
Je oefent met presentatie- en feedbackvaardigheden.
Werkvorm
Materialen/Benodigdheden
Je werkt individueel aan de opdracht voor het bedenken van de locatie.
Je werkt in duo's aan de brainstorm opdracht.
Je werkt individueel aan je presentatie.
Je presenteert individueel in kleine groepjes van 3/4 studenten.
Computer met internet
Papier (A4/A3/A2)
Theorie
Media op straat
Stel je voor dat je op weg naar school bent en een opvallende poster ziet voor een nieuwe film. Of je ziet een kleurrijke flyer voor een festival in het park aankomend weekend. Zie je het voor je? Dit zijn voorbeelden van hoe reclame en printmedia in de openbare ruimte werkt. Het grijpt je aandacht en informeert je over dingen die je misschien interessant vindt.
Wat is de openbare ruimte?
Openbare ruimte zijn plekken waar iedereen naartoe kan gaan, zoals parken, pleinen, straten en bushaltes. Deze plekken zijn belangrijk in ons dagelijks leven omdat ze ons de ruimte geven om vrienden te ontmoeten, te chillen, of gewoon van A naar B te komen.
En een van de dingen die niet meer weg zijn te denken aan openbare ruimte is de rol van reclame en printmedia. Denk aan die grote billboards langs de weg, posters bij bushaltes, of flyers op school. Deze vormen van printmedia zijn overal en dienen om je te informeren over nieuwe producten, concerten, films of belangrijke zaken zoals milieu en gezondheid.
Reclame in openbare ruimte maakt slim gebruik van deze drukbezochte plekken om zoveel mogelijk mensen te bereiken. Een creatief ontworpen poster kan je dag opfleuren of je zelfs inspireren om iets nieuws te proberen, zoals een sport, musea of een evenement. Ze maken onze steden levendiger en zorgen ervoor dat we op de hoogte blijven van wat er speelt.
Opdracht
Nu je hebt bepaald wie jouw doelgroep is, is het tijd om te beslissen waar je jouw poster gaat plaatsen. De plek waar je jouw poster ophangt, moet aansluiten bij de doelgroep die je hebt bedacht. In deze opdracht ga je nadenken over de beste locaties om je poster op te hangen, zodat je de doelgroep bereikt die je wilt aanspreken.
Opdracht 1 | Locaties kiezen voor je masker-poster
Wat ga je doen?
Je pakt de opdrachten van de vorige les er weer bij. Je werkt individueel aan deze opdracht maar je werkt in duo’s aan het onderdeel waarbij je gaat brainstormen.
1a. Begrijp je doelgroep (10 min)
Bekijk opnieuw de segmentatieprofielen en persona’s die je in de vorige opdracht hebt gemaakt. Denk aan hun dagelijkse routines, waar ze vaak komen en welke plekken ze waarschijnlijk bezoeken. Schrijf dit op.
1b. Locatie brainstorm (15 min)
Brainstorm over mogelijke plekken waar je jouw poster kunt ophangen. Denk aan plaatsen waar jouw doelgroep veel tijd doorbrengt. Noteer dit met je duo op een vel papier of digitaal.
Voorbeelden kunnen zijn:
Schoolpleinen en kantines
Sportclubs en gymzalen
Winkelcentra
Openbare bibliotheken
Bus- en treinstations
Parken en recreatiegebieden
1c. Locatie kiezen en onderzoek (20 min)
Kies ten minste drie locaties die goed aansluiten bij jouw doelgroep.
Beschrijf waarom je denkt dat deze plekken geschikt zijn voor jouw poster.
Denk aan vragen zoals:
Welke mensen komen hier vaak?
Hoeveel mensen komen hier dagelijks langs?
Zijn er specifieke evenementen of tijdstippen waarop deze plek extra druk bezocht is?
Doe eventueel een korte online research of gebruik je kennis van de omgeving om meer informatie over de locaties te verzamelen.
1d. Onderzoek visueel (20 min)
Voor elke gekozen locatie, doe je wat extra onderzoek. Bezoek de plek als dat mogelijk is (of via google maps/streetview) en maak aantekeningen over de omgeving.
Neem foto’s van mogelijke plekken om je poster op te hangen en let op de zichtbaarheid, concurrentie van andere posters en de sfeer van de locatie.
Opdracht 2 | Presenteren en feedback
2a. Presentatie van je locaties
Maak een korte pitch(PowerPoint, digitaal document) waarin je de gekozen locaties en je plaatsingsstrategie uitlegt. Verwerk hierin de volgende onderdelen:
Beschrijving van elke locatie: Gebruik tekst en foto’s om elke locatie te beschrijven.
Reden voor de locatie: Leg uit waarom je denkt dat deze plek goed past bij jouw doelgroep. Gebruik je segmentatieprofielen en persona’s om dit te onderbouwen.
Strategie van de plaatsing: Bedenk hoe je jouw poster op deze locatie het beste kunt plaatsen. Denk aan de hoogte, de zichtbaarheid en eventuele beperkingen (zoals regels voor het ophangen van posters).
2b. Presentatie en Feedback (15 minuten)
Je wordt verdeeld in groepjes van 3 of 4 studenten.
Presenteer je locaties en plaatsingsstrategie.
Vraag om feedback en beantwoord eventuele vragen.
Tips/Bronnen
Publieke advertentie-interventie
Jordan Seiler bereidt zich voor op zijn publieke advertentie-interventie. Hij gebruikt een zelfgemaakte sleutel die hij eerder helemaal opnieuw heeft gesmeed om toegang te krijgen tot een advertentie in een bushokje. Nadat hij de advertentie had opgerold en weggegooid, installeerde hij in plaats daarvan een eenvoudig zwart-witpatroon dat hij had ontworpen.
Evaluatie
Na deze les heb je de volgende onderdelen:
Digitaal document met je onderzoek, brainstorm en visueel onderzoek voor de locatie van je poster.
Digitaal document van je presentatie voor de pitch van je locatie.
Deze periode werk je aan de volgende beoordelingscriteria:
Ik beschrijf in mijn eigen woorden wat er volgens mij met de klantvraag uit de briefing gevraagd wordt en controleer of dat klopt.
Ik voer een eenvoudig onderzoek uit op het vlak van media en geef voorbeelden hiervan.
Hieronder vind je de overige commercieel lesbrieven voor het project Masquerade
Page updated
Google Sites
Report abuse